項目背景：
看看新聞網(wǎng)是上海廣播電視臺旗下的網(wǎng)絡新聞媒體，現(xiàn)由上?？纯磁Ｒ暰W(wǎng)絡傳播有限公司運營，它是依托上海廣播電視臺強大的內(nèi)容資源和制播能力支撐，憑借傳統(tǒng)媒體背景，結合網(wǎng)絡科技創(chuàng)新技術的新媒體平臺。
看看新聞網(wǎng)打破傳統(tǒng)電視傳播與網(wǎng)絡傳播的界限，建設以視頻新聞為特色的，網(wǎng)民積極參與的，具有公信力、影響力的互動傳播網(wǎng)站，構建最具品牌價值的網(wǎng)絡新聞互動平臺。
美御面臨挑戰(zhàn)：
隨著網(wǎng)絡科技的日新月異，各種傳播媒體也逐漸由傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視轉向網(wǎng)絡技術的應用。搜狐、新浪和網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)絡早在2000年就開始在網(wǎng)絡上做新聞發(fā)布，網(wǎng)絡視頻技術的發(fā)展，使得高清、即時的網(wǎng)絡視頻新聞更加受到網(wǎng)民的喜愛，近年來，微博、微信等網(wǎng)絡社交工具普及大大提高了民眾在新聞傳播中的參與度，集新聞、視頻與微博為一體的新媒體平臺應運而生。
哪里有市場，哪里就有競爭，如今網(wǎng)絡新媒體平臺成為各種文化傳媒公司競爭的新領域，各種新媒體網(wǎng)絡平臺蜂擁而起，然而在眾多的新媒體平臺品牌中如何讓自己能夠抓住人們的眼睛，讓信息受眾能夠準確的識別自己，并且留下清晰的印象，成為多數(shù)新媒體品牌進行品牌形象設計與建設的一大難題······
品牌策略：
差異化的營銷策略和極具生命力的設計，有助于品牌認知和視覺記憶。
美御設計看看新聞網(wǎng)的標志采用了從屬于東方衛(wèi)視的色彩，體現(xiàn)了其作為東方傳媒旗下品牌的關聯(lián)性。紅色給人以強烈的視覺沖擊，同時這也正好與看看新聞網(wǎng)本身作為網(wǎng)絡新聞抓住人們眼球的視覺屬性相符。紅色代表了激情，興奮，熱烈，奔放，斗志，體現(xiàn)了看看新聞網(wǎng)奮勇向前的企業(yè)精神。
看看新聞網(wǎng)以眼睛的造型作為設計的基本元素，眼睛既是視覺的窗口，也是信息傳遞的直接媒介，這與看看新聞網(wǎng)中看看的字面含義相符，同時又與新聞類放眼看世界以及直播的屬性相符。標志在以眼睛的造型作為設計基礎的同時，融入了KANKANEWS.COM中的“K”字母，更加貼合了“看”的概念，符合了新聞網(wǎng)“觀點視界，用心傳播”的企業(yè)理念。
字母“K”與眼睛造型的完美融合又給人一種抓取的視覺感，這也正好與及時地、準確地抓住新聞類視角的行業(yè)屬性相符。同時也體現(xiàn)了看看新聞網(wǎng)將作為新聞類直播網(wǎng)的標桿，將新聞的及時性，準確性，權威性體現(xiàn)得淋漓盡致。
看看新聞網(wǎng)的標志設計簡潔而富含深層的含義，整個標志的視覺沖擊力和識別性都較強。標志略顯穩(wěn)重，卻又不失現(xiàn)代的藝術美感，給人以年輕、舒服的視覺感受！
