CUTE TIAN：以大米健康為核心的新生活理念傳遞者
客戶名稱(chēng)：禾山大米 (CUTE TIAN)
所屬行業(yè)：農(nóng)業(yè)-糧食
服務(wù)模式：品牌全案策劃
服務(wù)內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)調(diào)研分析、品牌整合設(shè)計(jì)、品牌傳播推廣等品牌全案策劃設(shè)計(jì)服務(wù)
【項(xiàng)目背景】
大米品牌如何以高姿態(tài)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)？美御建議，品牌一定要根據(jù)自己所處的發(fā)展階段，結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)狀況、目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)成熟度等相關(guān)因素，挖掘出自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)品牌定位，并選擇合適的品牌建設(shè)方法。
【項(xiàng)目挑戰(zhàn)】
進(jìn)入市場(chǎng)對(duì)新品牌而言并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要全盤(pán)考慮在市場(chǎng)中的整體品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌設(shè)計(jì)等方方面面的問(wèn)題，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)大米市場(chǎng)更是如此。
【美御策略】
成功建立品牌的前提是企業(yè)本身?yè)碛邢鄬?duì)于市場(chǎng)和消費(fèi)者的差異化價(jià)值，品牌如何找到自身的差異化價(jià)值，如何傳遞給消費(fèi)者，并在消費(fèi)者心智中與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，是品牌建設(shè)的核心要點(diǎn)。
一、禾山大米品牌戰(zhàn)略制定：
品牌戰(zhàn)略：以大米健康為核心的新生活理念傳遞者。
渠道戰(zhàn)略：整合跨界思維，為年輕消費(fèi)群體提供個(gè)性化體驗(yàn)附加價(jià)值的大米體驗(yàn)形式。
產(chǎn)品戰(zhàn)略：以賣(mài)五常大米為主，多種優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)品聚合的大米品牌。
價(jià)格戰(zhàn)略：有一定經(jīng)濟(jì)能力，對(duì)質(zhì)感跟美感有一定健康追求的人。
二、禾山大米品牌基因：將健康新生活滲透到每一粒米中
用極富藝術(shù)感的包裝將一粒粒飽滿敦實(shí)的米包裹起來(lái)，他們都是來(lái)勢(shì)世界優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)地，香味濃郁，色澤透亮，由此開(kāi)啟了墨爾本禾山大米大米品牌的全球之旅。大自然鬼斧神工孕育出來(lái)的米是自然的饋贈(zèng)，而禾山大米凝聚的是兼?zhèn)渥匀痪A與藝術(shù)之美的重大突破，將傳統(tǒng)傳承，契合新時(shí)代年輕化的新潮，將創(chuàng)意升級(jí)，貫通新生活時(shí)尚化的需求。對(duì)她而言，米不僅僅是米，每一粒都應(yīng)該有個(gè)性。
禾山大米堅(jiān)持著對(duì)藝術(shù)孜孜不倦的追求，深入探索傳統(tǒng)形式以外的展現(xiàn)方式，將健康的理念，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，年輕化的概念一起融入到產(chǎn)品的體驗(yàn)和享受。禾山大米的理念兼具時(shí)代感，將健康新生活滲透到每一粒米中。
三、禾山大米視覺(jué)識(shí)別-品牌形象設(shè)計(jì)
整體以黃色作為品牌色，運(yùn)用多種概念進(jìn)行設(shè)計(jì),盒子裝形式里邊的獨(dú)立小包裝設(shè)計(jì)也頗有意思。還有采用充氮包裝的形式，鈣片狀的概念設(shè)計(jì)。也有采用鋁盒裝的設(shè)計(jì)，多種形狀，逼格滿滿。
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