客戶名稱：內(nèi)蒙古騰悅肥料科技有限公司
品牌名稱：騰悅
所屬行業(yè)：農(nóng)業(yè)-肥料
服務(wù)模式：品牌全案策劃
服務(wù)內(nèi)容：行業(yè)及市場(chǎng)調(diào)研,品牌定位,目標(biāo)市場(chǎng)及消費(fèi)者分析,核心價(jià)值提煉,品牌打造,品牌logo設(shè)計(jì),畫冊(cè)設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì),品牌廣告語(yǔ)撰寫等全案策劃服務(wù)
【項(xiàng)目成績(jī)】
目前，騰悅肥料銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋華北、東北和西北乃至全國(guó)各大城市。未來，騰悅肥將融入更多黑科技，同時(shí)將實(shí)現(xiàn)肥料農(nóng)資信息化，互聯(lián)互通，滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的需求，拓寬生態(tài)農(nóng)業(yè)鏈延伸產(chǎn)業(yè)，讓中國(guó)農(nóng)民更便捷享用到騰悅好肥料、騰悅好服務(wù)，幸福千萬(wàn)家庭。
【項(xiàng)目背景】
騰悅肥料，主要從事新型功能肥的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛序v悅牌、悅農(nóng)牌、帝能牌等7大商標(biāo)，以及抗旱養(yǎng)地、鋅腐酸、復(fù)混肥等8大功能肥系列100余種產(chǎn)品。創(chuàng)立多年來，騰悅肥憑借標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理工序、先進(jìn)的抗旱技術(shù)與卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，一度成為cctv7央視頻道農(nóng)業(yè)入駐品牌，深受廣大種植戶及經(jīng)銷商青睞。
美御與騰躍肥料合作之前，騰悅肥料品牌創(chuàng)立歷史只有3年，成立時(shí)間還短，加上定位模糊，視覺形象不統(tǒng)一，而且沒做什么重大推廣，所以品牌知名度有限，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度欠缺，所以騰悅肥料還是處于品牌成長(zhǎng)期。
經(jīng)美御策劃團(tuán)隊(duì)的大量市場(chǎng)調(diào)研與分析，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自身品牌的分析，美御策劃團(tuán)隊(duì)為騰躍肥料規(guī)劃總結(jié)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
1、產(chǎn)品創(chuàng)新化：隨著國(guó)人對(duì)蔬菜水果需求的增長(zhǎng)以及食品安全的重視，新型安全適用于蔬菜、水果生產(chǎn)的肥料需求逐年增加，對(duì)傳統(tǒng)化肥企業(yè)提出轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，緩控釋肥、水溶肥、葉面肥、微生物復(fù)合肥、有機(jī)復(fù)合肥、腐殖酸肥料、復(fù)混肥料等新型肥料占比未來會(huì)逐年提升。
2、產(chǎn)品同質(zhì)化：由于化肥市場(chǎng)品牌和品類眾多，導(dǎo)致市場(chǎng)魚龍混雜，品質(zhì)也參差不齊，環(huán)境污染嚴(yán)重，隨著國(guó)家政策的管控越來越嚴(yán)，那么化肥產(chǎn)品會(huì)越來越趨向品質(zhì)化、綠色化、技術(shù)化發(fā)展，傳統(tǒng)守舊、技術(shù)落后的品牌未來必將會(huì)遭到市場(chǎng)淘汰。
3、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資：互聯(lián)網(wǎng)能夠提供高效、快捷的信息獲取渠道，降低信息不對(duì)稱帶來的成本和風(fēng)險(xiǎn)。化肥產(chǎn)業(yè)也意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)會(huì)成為未來這個(gè)行業(yè)不可缺少的角色之一，因此積極通過引入互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具可提升整個(gè)化肥產(chǎn)業(yè)的信息傳播效率、銷售效率。
我國(guó)是世界第一化肥生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，面臨北方化肥市場(chǎng)巨大容量，企業(yè)須轉(zhuǎn)型升級(jí)，制定差異化策略，提升產(chǎn)品品質(zhì)，研發(fā)新產(chǎn)品，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，打造集“尖端科技+營(yíng)養(yǎng)成分”的“抗旱節(jié)水”中國(guó)新型功能肥料創(chuàng)領(lǐng)品牌。
一、騰悅肥料品牌戰(zhàn)略制定：
品牌戰(zhàn)略：打造中國(guó)新型功能肥料創(chuàng)領(lǐng)品牌
產(chǎn)品戰(zhàn)略：聚焦抗旱養(yǎng)地系列產(chǎn)品，創(chuàng)建差異化標(biāo)簽；開發(fā)新品，以舊帶新，滿足不同需
求
渠道戰(zhàn)略：300多家經(jīng)銷商，讓渠道選擇更明朗
二、騰悅肥料品牌基因：
騰悅牌抗旱節(jié)水肥，擁有抗旱養(yǎng)地技術(shù)+ HA-SOD成分，能幫農(nóng)戶增產(chǎn)10%，節(jié)水20%，節(jié)省種植戶抽取地下水灌溉的人力財(cái)力物力?！翱购倒?jié)水”有一定的認(rèn)知度，通俗易懂，易于口碑傳播，可降低傳播成本，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，更易引起消費(fèi)者注意。
三、視覺識(shí)別-品牌形象設(shè)計(jì)
Logo設(shè)計(jì)理念：以騰悅首字母ty為設(shè)計(jì)元素，巧妙組合成龍頭形象，龍是神話中興云雨、利萬(wàn)物的神獸，代表著至高無(wú)上的地位與皇權(quán)，同時(shí)騰字利面有一馬字，寓意著騰悅搏擊四海，升騰向上的龍馬精神，是企業(yè)的圖騰。logo設(shè)計(jì)以紅色為主，紅色代表這喜悅，希望與能量。ty的變形似一片綠葉，更好的體現(xiàn)了行業(yè)屬性。
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