一個(gè)成功的企業(yè)或品牌必須是建立在完善的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的基礎(chǔ)之上，作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人必須要想清楚企業(yè)或者自身的品牌在每一個(gè)階段該做什麼，怎樣去，這些都需要進(jìn)行系統(tǒng)的策劃。下面美御品牌策劃公司為大家整理了成功品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案的五大維度。品牌策劃是一種思想輸出，需要系統(tǒng)性的考量。品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃需要從以下五個(gè)維度進(jìn)行操作。

1、消費(fèi)者洞察：

洞察消費(fèi)者的目的在于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者真的需求，從而找到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并能夠采取有效的市場(chǎng)行動(dòng)。消費(fèi)者洞察意味著對(duì)于消費(fèi)者的深入理解，并有意識(shí)地將這樣的理解用于幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們的需要。消費(fèi)者洞察也意味著企業(yè)或品牌能夠以此更好的定位自己，從而滿足顧客或者利益相關(guān)者的需求、控制預(yù)算、獲得盈利。

2、品牌定位：

品牌定位有多重維度：市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、渠道定位、人群定位等。任何企業(yè)如果想為市場(chǎng)上所有的顧客提供產(chǎn)品或服務(wù)，必定會(huì)因?yàn)闆](méi)有聚焦造成成本的無(wú)線增加讓企業(yè)負(fù)重累累，最終走向失敗。企業(yè)必須根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)選擇特定的細(xì)分市場(chǎng)。

如何進(jìn)行品牌定位？

品牌必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，最終讓品牌借助傳播在消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置。要達(dá)到這一目的，首先必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需要。借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，可以了解目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切，都是為了找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。消費(fèi)者利益的定位是站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上來(lái)看的，它是消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以用于定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理，象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說(shuō)，定位與品牌化其實(shí)是一體兩面，如果說(shuō)品牌就是消費(fèi)者認(rèn)知，那么定位就是公司將品牌提供給消費(fèi)者的過(guò)程。

3、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

當(dāng)企業(yè)或品牌擁有了精準(zhǔn)的定位之后，需要根據(jù)自身的定位去設(shè)計(jì)產(chǎn)品或品牌專屬的形象，從而打動(dòng)我們的目標(biāo)消費(fèi)者。美御品牌策劃認(rèn)為：2018年崛起的2.5億新中產(chǎn)消費(fèi)者會(huì)為設(shè)計(jì)買(mǎi)單，長(zhǎng)得好看很重要，找男女朋友都是如此，顏值就是生產(chǎn)力，工藝美學(xué)和科學(xué)技術(shù)，工藝美術(shù)一定是比科學(xué)技術(shù)排在前面，審美會(huì)成為未來(lái)十年中國(guó)市場(chǎng)上最關(guān)鍵的一個(gè)因素。

4、品牌傳播：

品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，選擇合適的傳播方式組合，將品牌推廣出去，以打開(kāi)市場(chǎng)，建立品牌知名度，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的同樣至關(guān)重要。

在一個(gè)信息爆炸、產(chǎn)品供過(guò)于求的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是如何針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)去傳遞企業(yè)與品牌的信息，并成功爭(zhēng)取到目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)同感，最終促成購(gòu)買(mǎi)。因此，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，“傳播”必須從公司、產(chǎn)品、包裝、價(jià)格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等所有可能給顧客留下印象的每一個(gè)環(huán)節(jié)去向消費(fèi)者不斷地傳遞我們的核心優(yōu)勢(shì)。

5、品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)：

品牌運(yùn)營(yíng)就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)至關(guān)重要的工作。一個(gè)良好的品牌是一個(gè)企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)有力的資本。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，俗話說(shuō)“打天下難，守天下更難！”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營(yíng)，需要維護(hù)！