在當(dāng)今短視頻時(shí)代，企業(yè)在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的過程中，品牌營(yíng)銷和管理已經(jīng)成為一種重要策略。如何做好品牌營(yíng)銷？品牌營(yíng)銷通過增加吸引消費(fèi)者購(gòu)買的價(jià)值(心理體驗(yàn))，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的利潤(rùn)。品牌營(yíng)銷管理就是告訴消費(fèi)者你為什么買我的產(chǎn)品，我的產(chǎn)品有什么更有價(jià)值。

1、建立起良好的品牌口碑。

在短視頻時(shí)代，消費(fèi)者可以很方便地了解信息，只要通過搜索引擎輸入相關(guān)的關(guān)鍵字，就可以很快地了解到自己需要的信息。消費(fèi)者在使用品牌產(chǎn)品后，遇到品牌誠(chéng)信、品牌產(chǎn)品質(zhì)量等問題，品牌口碑就會(huì)被消費(fèi)者迅速傳播。因此，樹立良好的品牌口碑是每一個(gè)品牌商所必須做的。

2、打造強(qiáng)大的粉絲團(tuán)。

短視頻時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念已經(jīng)流行起來。粉絲成為品牌發(fā)展的主要推動(dòng)力，粉絲的影響力是巨大的，其潛在的消費(fèi)能力也不可估量。怎樣才能打造強(qiáng)大的粉體？吸引粉絲的品牌需要有一個(gè)好的品牌故事，好的品牌故事要能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心，更要能夠體現(xiàn)企業(yè)的使命。比如粉絲參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓粉絲使用他們自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，增加粉絲粘性。也有讓粉絲感覺到品牌商的產(chǎn)品是站在自己的角度，盡自己最大的努力為自己服務(wù)，讓粉絲產(chǎn)生歸屬感。

3、懂得玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷。

柯達(dá)、諾基亞這兩大曾一度名震四方的品牌，如今已逐漸淡出消費(fèi)者的視野，原因就是無法抓住時(shí)代的風(fēng)口，在時(shí)代中沒落。在短視頻時(shí)代，做一個(gè)“玩樂”的品牌可以立刻吸引大量用戶的注意力。以“玩”為創(chuàng)意的主要體現(xiàn)，創(chuàng)意營(yíng)銷已成為短視頻時(shí)代的潮流，更是內(nèi)容營(yíng)銷的焦點(diǎn)。利用短視頻時(shí)代的創(chuàng)造性內(nèi)容，可以迅速傳播自己的品牌，傳播速度是短視頻時(shí)代最顯著的優(yōu)勢(shì)。

近30年來，中國(guó)企業(yè)的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新有了很大發(fā)展，但從總體上看，品牌營(yíng)銷創(chuàng)新較多，戰(zhàn)略創(chuàng)新較少。顧客與企業(yè)共同創(chuàng)造價(jià)值的短視頻時(shí)代已經(jīng)到來，希望所有的企業(yè)都能在深度和體驗(yàn)上獲得更高的分?jǐn)?shù)與顧客互動(dòng)。