目前農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷升級，受到眾多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的格外重視，各農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都致力于利用品牌營銷升級來實現(xiàn)品牌價值最大化，通過用有形之手創(chuàng)造無形資產(chǎn)的增值。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷升級，提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力，在市場上作為一種新型生產(chǎn)工具，快速實現(xiàn)品牌突圍。

眾所周知，很多產(chǎn)品每年都會推出新款，由此來實現(xiàn)產(chǎn)品的更迭和升級，農(nóng)產(chǎn)品工具也是一樣，每年都會推出新型號。每一次的升級換代，都是為了確保同一系列的產(chǎn)品能夠始終滿足消費者需求。換句話說，通過產(chǎn)品的不斷升級，實現(xiàn)功能的強大、以此來搶占高端市場，實現(xiàn)價值的提升。

農(nóng)產(chǎn)品的升級換代與機器的升級換代不同，要想實現(xiàn)產(chǎn)品價值最大化就要利用品牌的升級來實現(xiàn)商品的溢價。其中我們把品牌的升級換代分為了四個層級：基本質(zhì)量型、品質(zhì)功能型、情感品位型、社會價值型。

1.基本質(zhì)量型

品牌只滿足消費者的基本需求。顧客所能了解到的只是表層需求，就像消費在農(nóng)產(chǎn)品商店實施消費行為的時候，關(guān)注的只是：這是個農(nóng)產(chǎn)品商店，而不是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量到底是怎么樣的。

2.品質(zhì)功能型

這相對于基本質(zhì)量型來說，高一個層次，說明消費者對商家的需求更加精細化。有些農(nóng)產(chǎn)品的介紹已經(jīng)不只是局限于產(chǎn)品外包裝以及質(zhì)量，更涉及到農(nóng)產(chǎn)品的功能介紹?？傊M者來店鋪不僅僅是購買具體的產(chǎn)品，更是購買一種特定的功能或者品質(zhì)。

3.情感品位型。

現(xiàn)在的消費群購買商品已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的質(zhì)量與價格，更多消費者開始重視情懷的體驗，消費者的購買行為具備了社交的功能。就好比明知道旅游景點的飲料價格要高出很多，但是還是會有消費者購買。道理很簡單，消費者的需求已經(jīng)不是水果本身了，是一種情感?，F(xiàn)在有不少品牌正在向這個方向努力。

4.社會價值型

品牌本身就是一種社會身份與地位的象征。就好比市場上的高端包包，品質(zhì)白酒一樣，同樣的東西就是能賣出卓越的價格，這或許就是品牌的力量。

通過營銷策劃公司幫助品牌轉(zhuǎn)型升級，雖然農(nóng)產(chǎn)品本身沒有變化，價值卻得到了不斷的提升，自然獲利也就增加了。與此同時，在實現(xiàn)品牌的升級的過程中，打好基礎(chǔ)也很重要。有了好的基礎(chǔ)，才能進一步提升。