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美御全案策劃 全案策劃資訊 2021/3/24 17:32:03
中國改革開放以來，三十年間，中國市場經(jīng)濟(jì)從供不應(yīng)求時代，到大眾化時代，到小眾化時代，到逐漸個人消費(fèi)時代，市場全案營銷策劃品牌和企業(yè)經(jīng)營隨著研究對象的改變，工作的重點(diǎn)也隨之發(fā)生著改變，大致經(jīng)歷了以下三個階段：
1.產(chǎn)品策劃階段
產(chǎn)品是企業(yè)的生命體，是企業(yè)創(chuàng)造社會價值和滿足自身利益的保障。產(chǎn)品策劃分為兩類：一類是產(chǎn)品研發(fā)策劃，主要是針對市場需求，以細(xì)分市場為基礎(chǔ)，形成一個產(chǎn)品開發(fā)的整體思路，以期拓展新的增長點(diǎn)。另一類是產(chǎn)品營銷策劃，就是策劃更好地把產(chǎn)品賣掉，并在銷售過程中，塑造新的品牌形象。
2.促銷策劃階段
現(xiàn)如今商品更加豐富，企業(yè)在營銷策劃方面的重點(diǎn)是如何營銷自己的產(chǎn)品，因此各大企業(yè)設(shè)置銷售人員，并制定激烈體制鼓勵銷售人員多賣產(chǎn)品，并同時運(yùn)用廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)來刺激消費(fèi)者需求，而容易忽略消費(fèi)者的喜愛和滿意程度，因此需要注重消費(fèi)者的需求制定全案營銷戰(zhàn)略。
3.系統(tǒng)營銷策劃階段
經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者需求變化，消費(fèi)者不承認(rèn)受歡迎的商品。因此，企業(yè)全案營銷策劃的重點(diǎn)是不斷分析消費(fèi)者的心理和行為特征，并進(jìn)行市場細(xì)分，通過設(shè)計產(chǎn)品、定價、分配來滿足消費(fèi)者的需求和愿望。
上一條：品牌整體策劃的構(gòu)成
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